HeyBetter：新品牌可以做全域增长吗？｜品牌星球直播

Original 星球学院品牌星球BrandStar 2023-01-26

收录于合集 #品牌星球直播 95个

HeyBetter 创始人杨小贝将会和大家在线分享，她对于新品牌做全域增长的思考和实践。

往往新品牌在 0-1 的起步阶段，不会选择进行「全域运营」，因为担心资源、精力跟不上，反而会使品牌失焦。

另一方面，过去一段时间以「单渠道」起步的品牌，也大部分是抓住了资本红利，依靠「细分品类」的时间窗口和「单一渠道流量」的资源窗口，实现了快速爆发。

这一模式也导致了许多新品牌在拓产品和拓渠道的过程中更易遭遇天花板，迁移能力差，难以突破发展瓶颈。

作为一个 2021 年底才正式上线的新品牌，HeyBetter 布局全渠道，上线 3 个月，便在不亏损的情况下取得了月销上千万的成绩，探索出了自己的一套全域增长的方法论。

创始人杨小贝认为：品牌应该是服务消费者的，不应该被渠道限制，「消费者在哪里，品牌就该去哪」。另外，做品牌不应该总想着品类和爆款，还是要回归用户需求，「要做用户的品牌，而不做平台的品类」。

本期 BrandStar Live，我们邀请了 HeyBetter 的创始人杨小贝，从品牌、产品、用户和渠道四个角度，来和大家分享一个新品牌的全域增长尝试。内容涵盖：

1. 用「品牌」建立情感共鸣，而非品类共识；

2. 解决用户痛点，而不是创造卖点；

3. 如何关注用户体验：用户会爱上你的那一刻；

4. 单渠道品牌 VS 全渠道品牌的构建逻辑。

如何参与？

1. 识别下方二维码预约直播；

2. 根据指引进入课程快闪群；

3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流，并获取本期分享讲义。

直播分享单场价 59.9 元，品牌星球会员免费观看往期所有直播课程。

嘉宾介绍

Vol.54 第五十四期

HeyBetter 创始人杨小贝

毕业于香港大学，拥有计算机和金融双重背景，曾担任国际顶尖美元基金消费品投资人，后以预备合伙人身份加入永璞咖啡，同时也是解数咨询创始合伙人之一。曾帮助多家一线消费品跨越品牌增长的不同阶段，在加入头部母婴玩具品牌 mideer弥鹿后担任 COO，负责品牌全域增长。

品牌介绍

HeyBetter是一个属于小朋友的生活方式品牌，致力于为 2-12 岁的孩子提供生活方式基本款。

创始人杨小贝基于对母婴行业的喜爱、自己作为妈妈的苦恼经历和过往丰富的创投经验，创立了「HeyBetter 」。品牌以「Better Life For Kids 给孩子更好的生活」为 slogan，希望孩子能够自由自在地在世界中探索。

在面料的开发端，HeyBetter 选用了更加安全健康的天然成分，如来自欧洲森林的天然木源纤维、植物中的自然提取物、以及海洋深处的有效动物成分作为不同功能导向的产品材料，执行更严格的安全标准。

在产品设计端，品牌致力于创新的功能性材料和创造性设计，用「一顶怎么动都不会掉的防晒帽」、「一件穿上就能降温的防晒衣」、「单向导湿工艺的排汗 T恤」等产品，解决过去儿童产品中容易被忽视的「身体敏感」等健康安全需求。

品牌从服饰和洗护产品入手，目前已上线了防晒小红帽、0 感呼吸内裤，以及姜暖暖家居服等 30 余款产品，其中有 3-4 个是稳居天猫各个儿童亲子类目榜单头部的爆款产品，也有月销过万件的明星产品。

在线下，HeyBetter 目前在上海陆家嘴中心和南丰城有两家品牌直营店，同时入驻了多家进口母婴店、Qtools 和北京、上海地区的母婴高端买手店。2022 年 3 月初，HeyBetter 连续获得两轮融资，投资方分别为天图投资、壹叁资本和泽盛创投。BRANDSTAR

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